11月28日，在美丽的鹭岛福建省厦门市beat365体育平台，，由中国广告协会主办，厦门市人民政府和国际广告协会支持的第31届中国国际广告节拉开帷幕。此次广告节有千余家企业参展参会，来自全球广告行业的精英齐聚一堂，共同探讨行业发展新趋势，见证广告行业创新力量的汇聚与碰撞。

　　当前，广告行业正处于以新质生产力为引领的品牌高质量发展阶段。根据11月27日市场监管总局公布的广告业数据显示，今年前三季度，我国广告业保持较快增长，全国857户广告业头部企事业单位实现广告业务收入11298.7亿元，同比增长6.1%。

　　在新发展阶段，如何借助新质生产力加速品牌创新、引导消费升级，已成为广告行业亟待深入探索的重要课题。本届广告节将创新作为核心驱动力，致力于推动中国广告业的高质量发展，同时也为中国品牌提升国际竞争力、塑造全球影响力积极探索路径。

　　市场监管总局原副局长马正其在开幕式致辞中指出，今年以来，我国经济实现回升向好，广告行业发挥了“晴雨表”和“助推器”的重要作用。他提到，市场监管总局发布的《2023年度中国广告业发展指数报告》显示，2023年全国广告业事业单位和规模以上企业广告业务收入高达1.3 万亿元，较上年增长17.5%，远超我国GDP增长率，持续稳居世界第二大广告市场。广告业的新质生产力加快形成，大数据、人工智能、云计算、物联网等广beat365体育平台，告领域的应用不断加强，产业数字化创新升级稳步推进。

　　中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在致辞中表示，当前我国物质财富显著增长beat365体育平台，，商品市场多元且丰富，产品销售及品牌营销成为企业发展核心挑战。广告作为营销策略的关键环节，在服务实体经济、拉动消费需求、塑造品牌形象方面扮演着越来越重要的角色。

　　据介绍，今年是中国国际广告节在厦门举办的第5年，已成为厦门市发展会展经济新的亮点。以“琴岛之城beat365体育平台，，谱写广告新篇beat365体育平台，章；鼓浪之滨，推动品牌快成长”为主题的中国国际广告节，不仅彰显了新时代中国广告业高质量发展的深刻内涵与广阔外延，更体现了广告行业兼容并蓄、守正创新的精神风貌。

　　在全球化浪潮的强力推动下，中国品牌出海营销迎来黄金发展期。中国品牌凭借创新驱动、品质提升、文化融合与精准营beat365体育平台，销等策略，成功突破低价标签的束缚，大步迈向高端化、国际化舞台，在全球消费市场崭露头角。

　　国际广告协会（IAA）主席兼全球总裁萨桑·萨伊迪（Sasan Saeidi）在致辞中表示，中国一直是IAA的重要成员和紧密伙伴，期待在2025年，能与中国广告协会在创意、学习、创新、可持续性等多个关键领域开展更为深入和紧密的合作。

　　本届广告节通过多场大型活动、近20场论坛及分享会、7个专业展览、5场资源推介和发布会，以及其他工作会议，全面展示广告行业的前沿技术、创新理念和未来发展机遇，推动广告产业链各环节的深度合作与创新实践，为品牌营销探索新的发展路径。